Kada ste posljednji put pogledali film zato što vam ga je preporučio prijatelj?
Ili pustili pjesmu koju ste čuli na TikToku?
Možda kupili knjigu jer su je svi odjednom počeli objavljivati na Instagramu?
Na prvi pogled djeluje kao da sami biramo šta ćemo gledati, slušati ili pratiti. Ali da li je baš tako?
U novoj epizodi SPIN. Media Podcasta razgovarali smo o tome kako danas nastaju trendovi i ko zapravo utiče na ono što postaje popularno.
Nekada su tu ulogu imali televizija, radio, novine i filmski kritičari. Danas su pravila potpuno drugačija. Dovoljna je jedna viralna scena, jedan TikTok ili preporuka influensera da film, pjesma ili proizvod odjednom budu svuda.
Ali to ne znači da je sve spontano.
Mnogo toga što danas doživljavamo kao “trend” pažljivo je osmišljeno. Marketing više odavno nije samo reklama. Danas je cilj da sadržaj postane tema razgovora.
Zanimljivo je i to što više ne vjerujemo samo brendovima. Mnogo lakše ćemo poslušati preporuku osobe koju pratimo na društvenim mrežama, jer imamo osjećaj da je poznajemo. Iako često zaboravimo da i iza takvih preporuka može stajati saradnja ili kampanja.
U epizodi smo se prisjetili i Edwarda Bernaysa, čovjeka kojeg nazivaju ocem modernih odnosa s javnošću. Njegove kampanje pokazale su koliko se mišljenje javnosti može oblikovati kada se razumije psihologija ljudi. Iako je od tada prošlo gotovo sto godina, mnogi principi i danas funkcionišu – samo na drugim platformama.
Pričali smo i o tome kako su se promijenili filmovi. Danas se sve češće razmišlja o tome kako će neka scena izgledati kada se izdvoji u Reel ili TikTok, a ne samo kako će izgledati u bioskopu. Jedan kratak isječak često vrijedi više od najskupljeg bilborda.
Na kraju smo se dotakli i algoritama.
Oni ne odlučuju umjesto nas, ali veoma dobro znaju šta želimo da gledamo. Zato nam često prikazuju sadržaj koji potvrđuje ono što već volimo, slušamo i mislimo. To jeste praktično, ali nas lako može zatvoriti u mali krug istih preporuka i istih mišljenja.
Možda upravo zato vrijedi s vremena na vrijeme zastati i zapitati se:
Da li sam ovaj film, pjesmu ili proizvod izabrao zato što mi se zaista dopada ili zato što ga posljednjih dana viđam na svakom koraku?
O tome, ali i o ulozi influensera, društvenih mreža, marketinga i vještačke inteligencije u stvaranju trendova, razgovaramo u novoj epizodi SPIN. Media Podcasta.
Možda ćete nakon nje malo drugačije gledati na ono što danas zovemo “popularnim”.